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NUESTRA HISTORIA

LA MARCA

En el escudo heráldico de nuestro apellido Morato aparece una morera. Es en su tercera generación cuando el árbol da un nuevo fruto “la mora”, convirtiéndose en símbolo de nuestra marca JMVC, Javier Morato Valverde del Camino.

JMVC mira al mundo a través de una mora. Mezcla la tradición y artesanía con la frescura y los nuevos estándares de la industria. Nuevas reglas, tendencias, los nuevos mensajes, la nueva forma de hablar y comunicarse….. La «Nueva Normalidad».

El fruto a veces es cultivado en granjas, en ocasiones crece silvestre; a veces es dulce y otras en cambio resulta amargo. Así es nuestra propuesta, clásica pero con ese punto transgresor, elegante pero mirando a la tendencia, artesanal y tradicional pero mejorando procesos para ser competitivos, transparentes y con mejoras continuas para ofrecer la mejor calidad.

JAVIER MORATO (JM)

Mis hermanos y yo hemos nacido en una caja de zapatos. En mi casa por las mañanas al despertar no olía a café sino a piel. Estos son mis recuerdos de infancia.

Mi madre continuó el bello oficio tras una maquina de coser herencia que recibió de mi abuela. Se sentó en ella a los 15 años, fecha que ponemos como nuestro est (1968) y desde entonces no ha podido separarse de ella, una pasión, una forma de vida.

Por aquellos entonces ya conoció a mi padre que pronto aprendería el oficio de zapatero. En 1990, cuando cumplí los 13 años, nació mi hermana menor (la cuarta) y nos mudamos a otra casa en el pueblo algo más grande. Abajo teníamos nuestro taller y esto permitió ampliar el negocio. Con una escalera que comunicaba directamente la casa y el taller hemos visto a nuestros padres desde siempre dedicando su vida a sus dos pasiones: la familia y la zapatería. Prácticamente ni salían a la calle, del taller a la casa y de la casa al taller. Este era su mundo, su forma de vida.

Mis padres han estado juntos en todo, en la familia y el negocio, desde 1968, desde bien jóvenes. Mis hermanos han seguido con la tradición así como l@s artesan@s que están con nosotros de toda la vida. Más que empleados son parte de la familia. Esta es nuestra historia, la que ha forjado nuestros valores. Ahora yo, el único de los hermanos que ha salido del taller familiar durante 20 años, me hago responsable de trasladarlos.

Cada átomo que forma la mora es una parte de todo esto; no hay ninguno de ellos más importantes que otro y el resultado, es el fruto que ahora podemos saborear.

VALVERDE DEL CAMINO (VdC)

Valverde del Camino es uno de los átomos que forman nuestra mora atómica. El auge de la industria en nuestro pueblo surge en 1868 con la llegada del ferrocarril y la expansión de las compañías mineras inglesas en la provincia. La primera fábrica mecanizada de la industria del calzado de Valverde se establece en 1912. Esta fábrica sería un referente en el sector andaluz y extremeño durante muchos años. Justo antes del inicio de la guerra civil, el calzado de Valverde ya era un referente a nivel nacional y aunque el impacto de la guerra fue importante, no tardó en recuperar su esplendor. En 1950 se pone en marcha la primera exposición de botas camperas. Este tipo de calzado se convertiría paulatinamente en el referente de la localidad, que en los años 70 alcanzaría su época de máximo esplendor.

Ahora, 60 años después y tres generaciones de por medio, toca dar el salto y demostrar que somos capaces de hacer muchas más cosas en este mundo, porque “somos zapateros” y “amamos lo que hacemos”.  Hoy nos sentimos orgullosos de poder afirmar que todos nuestros artículos llevan la etiqueta de garantía de nuestro pueblo, Valverde del Camino.