<transcy>La Marca</transcy>

Un arbusto de mora figura en el escudo de nuestro apellido "Morato". Es en su tercera generación cuando el arbusto da un nuevo fruto, "la mora", convirtiéndose en el símbolo de nuestra marca JMVC, Javier Morato Valverde del Camino.

JMVC mira al mundo a través de una mora.

Mezcla la tradición y la artesanía con la originalidad y las nuevas normas, reglas y tendencias que caracterizan al sector, incluyendo nuevos mensajes y una nueva forma de hablar y comunicar.

La fruta se cultiva a veces en granjas, pero en ocasiones crece de forma silvestre; a veces es dulce y otras, amarga. Esto es lo que proponemos: clásico, pero con un toque no convencional, elegante, pero de tendencia, artesano y tradicional, pero mejorando los procesos para ser competitivo, transparente y con una mejora continua para ofrecer la mejor calidad.
 

Traducción realizada con la versión gratuita del traductor www.DeepL.com/Translator

Javier Morato - JM

Mis hermanos y yo nacimos en una caja de zapatos. El hogar no olía a café recién hecho por las mañanas, sino a cuero. Así es como recuerdo mi infancia.

Mi madre se dedicaba al bello oficio detrás de una máquina de coser que había heredado de mi abuelo. Lleva ahí sentada desde los 15 años y ahora, con 68, no se atreve a cortar el cable. En aquella época de su juventud, ya había conocido a mi padre, que pronto aprendería el oficio de zapatero.

En 1990, cuando cumplí 13 años, nació mi hermana pequeña (la cuarta hija) y nos trasladamos a otra casa del pueblo, algo más grande, pero, sobre todo, con un local en la planta baja que permitía ampliar el negocio. Un tramo de escaleras daba directamente al taller de abajo, por lo que mis padres apenas salían, iban del taller a casa y de casa al taller. Este era su mundo, su forma de vida.

Mis padres estaban juntos en todo, cuando se trataba de la familia y el negocio, empezando en 1968, desde muy joven. Mis hermanos han mantenido la tradición, al igual que los artesanos que han estado con nosotros toda la vida. Más que empleados, son parte de la familia.

Esta es nuestra historia, una historia que ha formado nuestros valores. Ahora yo, el único hermano que ha dejado el taller familiar durante 20 años, soy el responsable de trasladarlos a nuestra empresa. Todas y cada una de las drupas que componen la mora forman parte de todo esto, ninguna es más importante que la otra, y el resultado es el fruto que ahora podemos saborear.

Valverde del Camino - VD

Valverde del Camino es uno de los átomos que constituyen nuestra estructura atómica.

La industria comenzó a florecer en nuestro pueblo de Valverde del Camino en 1868 con la llegada del ferrocarril y la difusión de las empresas mineras inglesas en la provincia.

En 1912 se creó la primera fábrica mecanizada de la industria del calzado de Valverde, que pasó a ser líder del sector en Andalucía y Extremadura durante muchos años. Justo antes del estallido de la Guerra Civil, el calzado de Valverde era ya un referente a nivel nacional y, aunque la guerra tuvo un tremendo impacto, pronto recuperó su antiguo esplendor. En 1950 tuvo lugar la primera exposición de botas de montar a caballo. Este tipo de calzado se convertiría poco a poco en la seña de identidad de la localidad, que alcanzaría su apogeo en los años 70.

Ahora, 60 años después y a lo largo de tres generaciones, es el momento de dar el salto y demostrar que somos capaces de hacer muchas más cosas en este mundo, porque "somos zapateros" y "amamos lo que hacemos".